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Revisión del 23:40 4 ene 2010
Grupo Aldi (en alemán Aldi-Gruppe), cadena de supermercados de descuento fundada en 1948 en Essen (Alemania). Aldi se deriva de la combinación Albrecht-Discount (Discount = descuento).
Historia
Aldi fue fundada por los hermanos Karl y Theo Albrecht. Su madre abrió una tienda de ultramarinos en 1913 en Essen. Tras la Segunda Guerra Mundial, los hermanos Albrecht tomaron las riendas del negocio ofertando una reducida gama de productos a precios muy módicos. De este modo, crearon una nueva fórmula comercial: tienda de descuento, descuento (o superdescuento).
En 2004 su facturación global alcanzaba los 38.000 millones de euros colocándose como la undécima cadena de supermercados a nivel mundial. La mayor parte de las ventas se generan en Europa y dentro de Europa, en Alemania en donde en 2004 contaba con cerca de 3.800 tiendas.
En los últimos años la fortuna combinada de los hermanos Albrecht los sitúa a la cabeza de la lista de las mayores fortunas en la Unión Europea (UE).
La novedad del negocio
Una cooperativa de consumo podía condonar sus ganancias como descuento a sus socios según lo permitía la Ley de Descuento. Para los socios era como un aguinaldo extra. En 1933 la Ley de Descuento del Gobierno Nacionalsocialista limitó este reaparto de dividendos al 3 %.
La idea de los hermanos Albrecht era rebajar ese descuento previsto del 3% desde el principio al precio de venta de las mercancías. Así, el precio de venta de las mercancías era más barato que el de la competencia de la sociedad cooperativa. Además el surtido de mercancías se limitó rigurosamente y se ahorró todo lo posible evitando lo caro y lo que originaba costes innecesarios. Basándose en la simplicidad, se prescindió de lo superfluo: la decoración y equipamientos lujosos; la publicidad cara y las mercancías frescas o perecederas que ocasionaban costes excesivos.
Las tiendas Aldi ahorraban en renta o alquiler porque podían ser de menor tamaño que sus competidores, ya que necesitaban menos espacio para un surtido más limitado. Los ahorros obtenidos por todos estos conceptos se podían transferir al consumidor final, en forma de precios más bajos. Los Albrecht evitan tanto en los negocios como en la vida privada lo innecesario y lo superfluo.
Concepto y administración
Las tiendas Aldi se concentran en productos básicos, ofertan tan sólo unos 700. Se pone a la venta sólo una referencia de cada producto lo que eleva la rotación y la cifra de ventas por referencia. De este modo, se consiguen mejores precios de compra que repercuten en menores precios de venta.
La empresa se encuentra dividida administrativamente en Aldi Süd que es controlada por Karl y Aldi Nord controlada por Theo.
La página de los fanáticos de Aldi contiene un mapa de la distribución de las filiales de Aldi en Alemania y muestra la frontera (el ecuador Aldi) entre Aldi Süd y Aldi Nord.
Filosofía de las tiendas Aldi
Una clara organización jerárquica plana, así como bases de negocios claras, conforman la filosofía de negocios de las tiendas Aldi. Los precios económicos se deben en parte a una estructura eficiente basada en el riguroso liderazgo de los colaboradores, en una logística rígida, en una posición fuerte frente a los abastecedores y en una espartana presentación de mercancías.
Clientela
En la década de los 80 del siglo XX Aldi tenía fama de ser un establecimiento comercial de productos baratos, en la que los hogares con mejores posibilidades económicas no compraban. Los productos de las tiendas Aldi se consideraban de baja calidad. No podían evitar su imagen de tienda mugrienta. Por otro lado Aldi alcanzaba buenos resultados en los análisis de calidad de las mercancías realizados por el Stiftung Warentest (Fundación de Examen de Mercancías de Alemania).
La Reunificación alemana y la situación económica de Alemania, en la década de los 90 del siglo XX, contribuyeron a que grandes grupos de población se preocuparan por adquirir productos de consumo diario a precios económicos.
En Alemania tres de cuatro hogares compran en Aldi. Según la Forsa-Umfrage (encuesta del Instituto Forsa, Forsa-Institut) 95% de los trabajadores, 88% de los empleados, 84% de los burócratas y 80% de los empleados independientes compran en las tiendas de descuento Aldi.
Aldi en el mundo
| País | Nombre | Miembro de | Desde | Filiales |
|---|---|---|---|---|
| Alemania | Aldi | Nord | 1946 | 2.400 |
| Alemania | Aldi Süd | Süd | 1946 | 1610 |
| Suiza | Aldi Suisse | Süd | 2005 | 31 |
| Austria | Hofer | Süd | 1968 | 369 |
| Bélgica | Aldi | Nord | 1973 | 380 |
| Países Bajos | Aldi | Nord | 1975 | 405 |
| Luxemburgo | Aldi | Nord | 1990 | 12 |
| Francia | Aldi | Nord | 1988 | 680 |
| España | Aldi | Nord | 2002 | 216 |
| Portugal | Aldi | Nord | 2006 | 5 |
| Dinamarca | Aldi | Nord | 1977 | 230 |
| Gran Bretaña | Aldi | Süd | 1989 | 310 |
| Irlanda | Aldi | Süd | 1989 | 34 |
| Estados Unidos | Aldi | Süd | 1976 | 818 |
| Australia | Aldi | Süd | 2001 | 140 |
Véase también
Enlaces externos
- [1] Sitio web de Aldi en Estados Unidos.
Wikimedia Commons alberga una galería multimedia sobre Aldi.
