Expositor

Expositor de perfumes

Un expositor o mueble expositor es un mueble en el que se exhiben productos destinados a la venta.

Los expositores son muebles que se sitúan en el punto de venta para exhibir y promocionar determinados productos. Consisten en varias baldas o estantes combinados con imágenes y carteles publicitarios y tienen por finalidad provocar la venta de un producto. Forman parte de lo que se conoce como PLV o «publicidad en el lugar de venta».

Diseño y fabricación de expositores

Los expositores se fabrican en diversas formas y materiales: cartón ondulado, metal, vidrio, plástico (polipropileno, metacrilato), etc. Adoptan las más variadas formas para constituir un efectivo reclamo visual para el visitante que provoque la compra. Además, se serigrafían con colores que combinan con los del producto o su envase y llamativas imágenes promocionales.

Los expositores más sencillos consisten en piezas de cartón impresas y troqueladas que se montan al llegar al punto de venta y sobre las que se colocan los artículos. Otros están formados por piezas metálicas que se encajan o se atornillan entre sí formando un mueble vertical. Los más complejos incluyen sistemas de iluminación que consisten en focos que proyectan su luz sobre los productos o fluorescentes situados tras plásticos traslúcidos. Estos expositores cuentan con instalación eléctrica propia y se deben situar junto a una fuente de energía.

Generalmente, es el fabricante del producto el que diseña y realiza el expositor y pacta con el distribuidor su colocación en un determinado punto de la tienda siendo los más valorados las zonas de paso (puntos calientes), las cabeceras de góndola y las salidas de caja. Algunos tienen un carácter temporal y están destinados a apoyar una promoción de producto tras la que se desechan. Así ocurre con la mayoría de expositores de cartón ondulado. Otros, sin embargo, se diseñan con un propósito de continuidad como ocurre con las estructuras metálicas o de materiales combinados.

Tipos de expositores

El tamaño y estructura de los expositores se adaptan a cada tipo de producto:

• los expositores de revistas y periódicos consisten en casillas dispuestas en diversos niveles en las que se insertan los mismos.
• los expositores de postales y de CD constan también de casilleros verticales en los que se introducen los productos. Pueden ser paneles que se cuelgan de la pared o muebles giratorios en cuyo caso exhiben el producto en cada una de sus caras.
• los expositores de ropa o productos envasados en blíster consisten en ganchos metálicos en los que se introduce el producto.

  

  Expositores de periódicos y vídeos en un kiosko

• los muebles más corrientes adoptan la forma de columna en cuya base y remate superior se muestra la marca del fabricante por medio de un cartel o rótulo.

Los expositores dentro del espacio de venta

Los muebles expositores son parte de la publicidad en el punto de venta y representan un incentivo comercial añadido dentro del establecimiento. Su instalación es fundamental para todo el comercio minorista, tanto para supermercados y grandes superficies como para pequeñas tiendas epecializadas, del comercio tradicional. En este sentido, son llamativos por su espectacularidad los muebles de productos farmacéuticos o de perfumería.

Los expositores sirven para aprovechar el espacio de columnas o huecos entre las estanterías. También se colocan en las zonas adyacentes al mostrador o formando islas en el centro de los pasillos. Su colocación obedece a la estrategia comercial del establecimiento, al tipo de producto que contienen (de compra racional o por impulso), a razones promocionales y a motivos estacionales.

Véase también

• AIDA
• Caja expositora
• Stand

• 
  Expositor metálico
• 
  Expositor de cartón
• 
  Expositor de bolígrafos