Usuario:Tali davila/Taller
Top of mind (TOMA) Es la marca o producto que surge primero en la mente del consumidor al pensar en una industria en específico.[1]
las compañias constantemente intentan generar reconocimiento de marca mediante campañas en medios digitales, televisión, radio, prensa y social media.
En un estudio realizado a casi doscientos directivos en mercadotecnia, el 50% respondió positivamente al encontrar el sistema métrico “top of mind” muy útil.[2]
Propósito
[editar]El Top of mind es una forma confiable y estandarizada de medir que tan bien estan rankeadas las marcas en la mente del consumidor.
Construcción
[editar]Top of mind ha sido definido en términos de métricas en marketing : "como la primera marca que surge en la mente del consumidor al hacérsele una pregunta de forma espontanea sobre una categoría en especial. El porcentaje de consumidores para los que dicha marca es prioridad mental puede ser perfectamente cuantificado."[2]
El (TOMA) también se le ha definido como "el porcentaje de personas que, abierta y voluntariamente, nombran una marca o producto en especifico primero, cuando se les pide listar todos los anuncios que ellos recuerden haber visto sobre una categoría de producto en general en no menos de 30 dias."[3]
Véase también
[editar]Referencias
[editar]- ↑ 7 Publicity Myths That Can Hurt Your Business by Pam Lontos, published in Exchange Magazine, retrieved on March 26, 2012
- ↑ a b Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0137058292. The Marketing Accountability Standards Board (MASB) endorses the definitions, purposes, and constructs of classes of measures that appear in Marketing Metrics as part of its ongoing Common Language in Marketing Project.
- ↑ AllWords.com, retrieved on March 26, 2012
Otras fuentes
[editar]Larson, Charles U. (1989). Persuasion. Reception and Responsibility. Fifth Edition. Wadsworth Publishing Company. ISBN 0-534-10134-8.