Usuario:Volker Schnebel/Taller
'AdZyklopädie' es una combinación de las palabras alemanas para enciclopedia y acción promocional. AdZyklopädie es un archivo (informática) para medidas promocionales, que independientemente archiva advertencias antiguas y actuales, que vienen de revistas generales y revistas especializadas, diarios, tele, cine, carteles/Out-of-Home, internet, Infoscreen, Digital Signage, anuncios en el aeropuerto y en la radio. índice
Historia
[editar]Historia Anuncios en publicaciones tienen una gran cuota en la publicidad y son patrimonio cultural. Anuncios están desarroladas, diseñadas y completadas con texto por los creativos en las agencias de publicidad. Pero no es posible encontrarlas en un archivo estatal. Hasta finales del año 1990 en Alemania sólo Stefan Rögener[1] en su emresa AdFinder en Hamburgo y Maren Riepelmeier[2] en el ámbito de BBDO en Düsseldorf archivaban anuncios de una manera extensiva y las ofrecían a las agencias de publicidad para búsqueda, para la creación de publicidad, ya que es importante conocer la publicidad anterior para un producto de los proveedores y la publicidad actual de los competidores.
En 1998 el archivo de AdFinder sufría de aguda insuficiencia de espacio y Stefan Rögener y Peter Karow[3] tuvieren la idea, que en estos días todavía era temeraria, de digitalizar los anuncios y ofrecerlos a través de internet. Esta idea eliminaría la insuficiencia de espacio y garantizaría actualidad y disponibilidad muy buena. Encontraron una dirección innovadora en el GWA (asociación general alemana des agencias de comunicación) y con el GWA concluyeron un acuerdo de cooperación sobre el uso del internet por el archivo. El mismo año fundaron la empresa AdVision digital GmbH en Hamburgo.[4]
Descripción
[editar]En AdZyklopädie se puede encontrar publicidad impresa desde el año 1947 y publicidad de televisión desde el año 1970. Es dificil seguir la historia de la publicidad antes de 1947, ya que no hay colecciones públicas para la digitalización. A principios del año 2017 el archivo contiene más que 6,5 millones de campañas publicitarias y los 50 trabajadores de AdVision se dedican al archivo regular de aproximadamente 1.500 títulos nacionales e internacionales de revistas generales y especializadas y de 100 diarios y 75 cadenas de televisión – aproximadamente 70.000 anuncios cada mes. Por eso AdZyklopädie es el archivo más grande de anuncios publicitarios en Alemania. Con ayuda de las muchas criterias archivadas hoy ya es posible buscar la importancia relativa de una medida por diferentes aspectos como dispersión, efectos, costes y medio.[5] [6] [7] [8] [9] [10] Por internet el archivo especialmente está disponible para la búsqueda por agencias de publicidad y anunciantes, que tienen que concluir una suscripción. Gracias a AdZyklopädie uno puede observar especialmente a la competencia con planes de dispersión y esquemas o Spendings (gastos de publicidad) de empresas o sectores individuales.
Criterios de búsqueda
[editar]Con las advertencias diferentes hay informaciones para los criterios siguientes, para buscarlos en el archivo; Sector, segmento, grupo de productos, empresa, marca, producto, fecha, sector de medio, medio, gastos de publicidad, Designcode, Credits, Slogans/Claims, texto completo
El Designcode categoriza (categoría, aspecto, elemento) 700 aspectos de diseño y contenido y los completa con detalles digno de saberse como por ejemplo ADC (Art Directors Club) Awards[11], Cannes Lions oder Clio Awards. Las categorías para este Designcode son arquitectura, comidas/bebidas, objetos, geografía, cultura/arte, paisaje, personas, plantas/animales, deporte/tiempo libre, texturas/tipografía.
Los Creditos contienen los creadores detrás de las campañas publicitarias como director artícstico, consultación, cameraman, producción cinematográfica etc.
Slogans/Claims (frase pegadiza) están archivados de manera separada en el sector publicidad impresa. Además el texto continuo de publicidad impresa está archivado para la búsqueda de texto completo. Los textos editoriales de revistas y diarios están leídos y investigados según la frequencia de diferentes productos. Storylines están archivados para una selección de spots de radio y televisión.
Recepción en la ciencia y docencia
[editar]Profesores y estudiantes de las ciencias gráficas pueden acceder a los datos de manera gratuita tras darse de alta en AdVision. Profesores de diseño gráfico también utilizan los contenidos de AdZyklopädie para sus trabajos científicos.[12][13]
Estamos colaborando con Texterschmiede y el curso de marketing e inovación en la universidad de Hamburgo (Prof. Teichert).[14]
Especificaciones
[editar]- ↑ [1] – Stefan Rögener Type Speaker
- ↑ [2] – AdForum Riepelmeier
- ↑ [https://en.wikipedia.org/wiki/Peter_Karow
- ↑ [3] – Advison Hamburg
- ↑ w&v; Artículo: Spots aus dem Web; Verlag Werben & Verkaufen GmbH; Munich 3/2004
- ↑ w&v; Artículo: Das Gedächtnis der Werbung; Verlag Werben & Verkaufen GmbH; Munich 8/2005
- ↑ w&v; Artículo: Schatztruhe der TV-Werbung; Verlag Werben & Verkaufen GmbH; Munich 9/2007
- ↑ Handelsblatt; Artículo: Alle sollen drankommen; Verlag Handelsblatt GmbH; Duesseldorf 3/2009
- ↑ Red Box, Food & Drink; Artículo: Advision startet internationalen Service; Verlag New Business GmbH & Co; Hamburgo 4/2009
- ↑ w&v; Artículo: Adzyklopädie wächst; Verlag Werben & Verkaufen GmbH; Munich 6/2011
- ↑ https://en.wikipedia.org/wiki/Art_Directors_Club_of_New_York
- ↑ Andreas Baetzgen (2007). Kontextbasierte Markenkommunikation: ein handlungstheoretischer Planungsansatz. Haupt Verlag AG. pp. 79-. ISBN 978-3-258-07232-6.
- ↑ Moritz Gekeler (June 2014). Konsumgut Nachhaltigkeit: Zur Inszenierung neuer Leitmotive in der Produktkommunikation. transcript Verlag. p. 231. ISBN 978-3-8394-1950-2.
- ↑ http://www3.wiso.uni-hamburg.de/professuren/marketing-innovation/team/prof-dr-t-teichert/