Usuario discusión:Emiliavil
Ensayo sobre erotismo en publicidad visual
[editar]El objetivo de nuestro trabajo es analizar el uso del erotismo en las campañas publicitarias del tipo gráfico, y como este tipo de recursos incide en el público receptor. Pretendemos basarnos en la época comprendida a partir de los años ochenta hasta la actualidad en occidente ya que se allí donde empiezan a realizarse algunos importantes estudios referidos al erotismo y el sexo en las publicidades. Este estudio se limita al estudio de la franja de edad de entre 15 y 30 años que es al público al cual se dirigen estas publicidades. Resumiendo esto en una pregunta: ¿Cuál es la incidencia que poseen las campañas gráficas que utilizan el erotismo como estrategia publicitaria en los jóvenes de entre 15 y 30 años en occidente a partir de la década del ochenta? Decidimos abordar esta temática debido a la cantidad de publicidades de este tipo a las que estamos expuestos constantemente y a la gama de productos que estas presentan, llevando el consumismo a otro nivel más allá del simple hecho de mostrar el producto. Otra de las causas que nos llevan a elegir la temática se basan en el cambio generacional respecto de temas referidos a la identidad sexual. Lo que pretendemos analizar es según nuestro criterio de mucha relevancia ya que posee un impacto tanto social como económico en todas la personas que se encuentran expuestos a esta estrategia publicitaria todos los días; en los diversos medios ya sean revistas, diarios, y publicidad callejera. Para realizar este estudio contamos con la utilización tanto de bibliografía relacionada con el tema como de material fotográfico / gráfico de publicidades que llevan adelante esta estrategia a partir de las cuales realizaremos comparaciones y un análisis en base al material consultado. Las principales personas que salen beneficiadas con este estudio son varias desde jóvenes con ganas de comprender las causas y consecuencias que genera el impacto y exposición a esto diariamente; como también a las personas dedicadas al medio que pretendan tener un acercamiento al tema con el fin de informarse para luego elaborar sus propios estudios. El tema a analizar si bien no es novedoso está constantemente en cambio debido a las transformaciones sociales sobre todo en este último tiempo, en donde la diversidad sexual se encuentra en un proceso de modificación (sobre todo en la Argentina). EXPOSICION DE LOS PLANTEOS SELECCIONADOS PARA LA FUNDAMENTACIÓN TEORICA DEL OBJETO.
“PSYCHOPHYSIOLOGICAL AND COGNITIVE RESPONSES TO SEX IN ADVERTISING (RESPUESTAS PSICOFISIOLÓGICAS Y COGNITIVAS AL SEXO EN PUBLICIDADES)”.
Eructo, Michael A.; Eructo, George E.; Holgerson, Barbro E.; Koppman, Jerry. Respuesta Fisiológica al sexo en la publicidad, Puesta en funcionamiento del sexo en la publicidad, medidas de psicofisiología, respuesta psicofisiológica al sexo en publicidad, respuesta cognitiva al sexo en publicidad, la relación entre reacciones fisiológicas y cognitivas, las diferencias entre las respuestas masculinas y femeninas. ¿Cuáles son las respuestas de los individuos al ser expuestos al sexo en publicidades? Este artículo nos proporciona un resumen de un estudio realizado en el que treinta personas son sometidas a la observación de publicidades con imágenes de hombres y mujeres. Ambos presentan situaciones de desnudos, semidesnudos y vestidos. Tras finalizar el análisis se establecen dos conceptos en base a las respuestas dadas: desnudez y sugerencia. Estos conceptos son claves para explicar cuáles son las respuestas tanto psicológicas como fisiológicas que se desarrollan en las personas según su sexo. Además establece relación entre las reacciones de un tipo y del otro, además de diferenciar las respuestas dadas según el sexo. A partir de este trabajo nos podemos acercar a saber cuáles son las incidencias que provocan las publicidades de este tipo en el público receptor y así poder descubrir o sacar conclusiones acerca de qué medidas son más efectivas en el uso de la publicidad de este tipo, y que diferencias presentan los sexos a la hora de verse expuestos. Según el artículo la respuesta a los estudios indica una gran respuesta fisiológica de parte del público hacia los desnudos en el sexo femenino. No obstante al cambiar los grados de desnudez, las mediciones varían según el sexo y el atractivo que estos perciben con el modelo publicitario. En cuanto a lo cognitivo las altas respuestas del tipo fisiológico también nos dan altas respuestas del tipo cognitivo. En el caso de los anuncios con fuertes cargas sugerentes, las mujeres tiene altas reacciones cognitivas, las cuales tienden a encontrar estos anuncios de forma ofensiva y menos interesante. De aquí podemos tener una idea general acerca de cómo son las reacciones que sufren los individuos ante tales anuncios. “SEX IN ADVERTISING: HOW IT INFLUENCES YOUNG MEN AND WOMEN (SEXO EN PUBLICIDAD: COMO INFLUYE EN HOMBRES Y MUJERS JOVENES)” Hultin, Marcus; Lundh, Erik. Desnudez, sensualidad, comportamiento sexual, el uso del sex – appeal en la publicidad. ¿Cuales son las formas y como influye el uso de sexo en publicidades dirigidas a jóvenes adultos? En este trabajo nosotros pretendemos obtener una idea básica acerca de diversos términos como desnudez y sensualidad. A su vez, en este trabajo se plantean, en base a bibliografía, las distintas características que poseen las publicidades con contenido sexual en ellas. A partir de esta información nos acercamos más a la definición de algunos parámetros que resultan útiles para nuestro estudio así como a establecer características comunes en los anuncios con contenido similar a este. También podemos llegar a comprender como es que este tipo de anuncios posee influencia entre los jóvenes y como reaccionan según el sexo y otros parámetros. El artículo plantea la importancia de ciertas características que resultaran determinantes mas adelante en la incidencia sobre los jóvenes. Este es el caso de la desnudez la cual no debe ser necesariamente explicita sino que además plantea la idea de sugerencia lograda con vestidos cortos y blusas ajustadas. Muchas veces en la publicidad para evitar el impacto directo que poseen este tipo de imágenes relacionadas con ciertos productos lleva a presentar a las figuras en la publicidad en otros ángulos como lateralmente y en caso de presentarlas de manera frontal se suele elegir el desnudo de la cintura para arriba. Otro planteamiento son los tres papeles que juega el sexo en la publicidad en donde explica cuales son los motivos por el cual la publicidad emplea este tipo de estrategias y como inciden en el receptor para llevarlo a la venta de un producto.
Referencias:
Hultin, Marcus; Dundn,Erik (1987). «in advertising: How it influences young men and woman». = Departament of Business Administration and Social Sciences. Luleá tekniska universitet. Servedio, Christina L (2002, EEUU). «Sex in advertising». Thesis. University of South Florida.