Anexo:Imagen corporativa de La 2

Logotipo de La 2 introducido en 2008.

A lo largo de su historia, la imagen corporativa de La 2 ha tenido distintos diseños. La segunda cadena de TVE generalmente no usó mucha imagen específica hasta aproximadamente 1989 (con Pilar Miró en el cargo de RTVE), cuando se empezó a hacer mayor énfasis en subrayar la imagen corporativa de tanto los canales individuales de TVE como la imagen corporativa genérica de la organización TVE (para distinguirse ante la entonces inminente llegada de las televisiones privadas).​

En general, a día de hoy se sigue sin saber mucho de qué y de que tipo de imagen corporativa (debido, entre otras cosas, a la falta de referencias así como de material de vídeo) usaba TVE-2 hasta mediados de los años 80. El que se sepa algo de la imagen de TVE-2 entre aproximadamente 1985 y 1988 se debe a la creciente proliferación en esos años del uso del magnetoscopio en España.

La 2

Etapa del logo TVE-2 clásico (hasta 1990)

Período	Características
15 de noviembre de 1966 - 4 de octubre de 1976	Lo que sí que se sabe es que a partir del día de su lanzamiento, el miércoles 16 de noviembre de 1966, y hasta diciembre de 1990, la segunda cadena de TVE tuvo un logotipo de tipografía particular. Durante esa etapa se emiten cortinillas de diversos estilos, apareciendo el logotipo como si fuera una bandera ondearse[1] o de otras formas[2].
5 de octubre de 1976 - 24 de diciembre de 1981	El clásico logotipo de TVE-2 desaparece y es sustituido por un "2" diferente, que en el lado superior izquierdo del mismo número esta puesto una esfera con tres líneas horizontales y varias líneas verticales, y en el lado inferior derecho está encerrado el logotipo de TVE. El inicio de emisión de la cadena en esta época es diseñado por la compañía Dolphin Productions de Nueva York y mostraba este logotipo, que era el 2 gigante similar al de la cadena XEW-TV de Televisa México en aquella época[3]. Este Logotipo se dejó de usar en 1981.
25 de diciembre de 1981 - 24 de julio de 1990	En 1981 vuelve el logotipo clásico de 1966, con cortinillas creadas por el estudio catalán de animación en 3D Animàtica. A partir de 1989 llegan nuevas continuidades para el canal, como un átomo[4] y posteriormente otras donde aparece la imagen girando con diversos fondos. (nubes,[5], atardecer, barras de colores, etc.) al igual que las de La 1 en esa misma época. En ese año el canal era conocido como UHF (en virtud de la tecnología en la que emitía) o segunda cadena, la última cogiendo más popularidad a partir de los años 1980. A partir de la temporada 1989-1990, el canal empieza a referirse a sí mismo en su imagen corporativa como TVE-2.

Etapa del 2 partido (1990-1991)

• 7 de enero de 1991 - 16 de septiembre de 1991 Con la llegada de las televisiones privadas, TVE relanza el segundo canal en enero de 1991, que pasa a llamarse publicitariamente La 2, y se produciría un cambio en el logotipo del canal, que pasaría a ser un "2" con el logotipo de TVE en su base. Las cortinillas muestran un fondo con varios doses al que aparecían diversas formas geométricas y al final el nombre "TVE 2".

[6] La mosca es el mismo "2" del logotipo, pero la línea inferior es remplazada por el logotipo de TVE. Permaneció hasta febrero de 1992 aun con la nueva imagen de septiembre de 1991.

Etapa del 2 encuadrado (1991-2008)

A partir de 1991, reaparece una nueva Imagen, esta vez definitiva para La 2. Se trata de un 2 dentro de un cuadrado y con un rectángulo verde sobre su base. A raíz de este modelo se han realizado varias variaciones, pues a partir de 1999 desaparece ese rectángulo verde, y van cambiando la estética y colores del logotipo. El color corporativo del canal durante esta etapa ha sido el verde.

Período	Características
16 de septiembre de 1991 - septiembre de 1992	Durante esta temporada coexisten el logotipo del "dos partido" con la nueva imagen. La mosca de ese logotipo sigue en el canal con las nuevas cortinillas. Pocos meses después llega la nueva, un 2 blanco en el contorno de un cuadrado con la raya verde debajo y la marca TVE. La mosca permaneció hasta abril de 2003. Las cortinillas tienen un fondo verde con toques acuáticos.[7][8] Durante esta temporada, La 2 cuidó mucho su imagen, debido a la Expo de Sevilla y Juegos Olímpicos de Barcelona 92. Destacar además que a partir de 1991 el canal utiliza una secuencia de inicio de emisión tras la carta de ajuste que es considerada por muchos una de las mejores cortinillas de TVE[9]
Septiembre de 1992 - julio de 1993	El agua sigue estando presente, pero esta vez con un fondo trasparente. Se ve caer una gota de agua, apareciendo entonces la base verde del logotipo en 3D, uniéndose al cuadrado con el 2.[10] El color verde sigue estando presente en avances de programación[11] o en el "Estamos viendo"[12], mientras que en la cortinilla del inicio de emisión se cambia la sintonía.[13] Se utiliza otra secuencia para cerrar la emisión​
Julio de 1993 - septiembre de 1994	Cambio completo en las cortinillas. Esta vez, aparecen objetos concretos (que generalmente son 2), así como 2 personas por la calle con toques tipo medieval es o con pelos teñidos, o un chico bailando. También se ve, por ejemplo, entrar una bola dentro de una trompeta y luego salir dos.[14] Se podrían definir las cortinillas bajo la frase Dos objetos, La 2. Por primera vez en la historia de la cadena, una voz en off nombra el nombre del canal.[15] En esa misma época, se organiza un concurso de jóvenes diseñadores con el objetivo de recopilar de entre más de 1000 piezas, 50 que se añadirán a la continuidad del canal, sobre todo de separador entre programas y en el inicio de emisión de la cadena hasta bien entrado el año 2000. Dicha recopilación fue emitida por Metrópolis bajo el nombre de Vida en el Canal
Agosto de 1994 - septiembre de 1997	En la nueva continuidad de La 2 el logotipo viene junto a monumentos históricos y diversas obras de arte. Algunos de estos monumentos son las estatuas de la isla de Pascua, la Torre de Pisa, la Gran Muralla China, el Taj Mahal, el monte Rushmore, unos mosaicos, una catedral, etc. La mezquita de Córdoba es el único español que aparece. En ellos, el logotipo es parte de los propios inmuebles. Por su parte, se utilizan diversas obras de arte en las que aparece la imagen corporativa dentro de un televisor (El pensador, La Gioconda, El triunfo de Baco (usada para Navidades) y El dormitorio de Van Gogh en Arles) o bien, como parte del cuadro. Algunos ejemplos reseñables son Las meninas, El Greco, Mujeres de Tahití, Las grandes bañistas... Junto a los cuadros, aparecen además otras obras, como la dama de Elche, o las pinturas rupestres. Destacar también la emisión durante navidades y el resto del año de La familia de Carlos IV y El quitasol respectivamente, del pintor Francisco de Goya, que cumple en 1996 durante la emisión de esas cortinillas 250 años de su nacimiento.[16] Entre estos años se emitien dos bucles de continuidad. Uno muestra el logotipo de La 2 dentro de un cuadro que, conforme va cambiando de marco, el logotipo esta hecho de otra forma artística. (Música: The Fall of Spider). El otro, conocido como RGB muestra varios círculos de colores girando entre sí.[17](Música:The oh of pleasure)
Septiembre de 1997 - abril de 1999	Las nuevas cortinillas muestran distintas fases de descubrimientos históricos, como las expediciones al Polo Norte y la conquista del espacio.[18] Se consiguen grandes efectos mediante el color y destellos,[19] quitando algo de sobriedad al bucle, donde el logotipo está quieto.[20] Son las últimas cortinillas con la base verde en el logotipo.
Navidades de 1997 - 1999	Se muestran diferentes imágenes reales relacionadas con la Navidad y después aparece el logo. El fondo es parecido pero con un tono más amarillento y la música cambia un poco.
Abril de 1999 - abril de 2000	Mientras la desaparición del logotipo tricolor de La 1 se produjo el domingo 4 de abril de 1999, el rectángulo verde inferior de La 2 duraría hasta finales del mismo mes de abril. El logotipo resultante es completamente verde, con diversos objetos girando en esa parte en las cortinillas. A pesar de este cambio, la base verde sigue existiendo en la mosca y en la carta de ajuste e inicios de emisión. Estos, desaparecieron oficialmente el día de año nuevo, el sábado 1 de enero de 2000[21], aunque siguieron utilizándose de forma esporádica hasta el sábado 6 de enero de 2001. Las cortinillas eran parecidas a las utilizadas ese mismo año por la primera cadena, utilizando también una canción de Eagle-Eye Cherry, pero en vez de nubes el fondo era blanco y no se utilizan imágenes.[22] Las cortinillas, además vuelven a utilizar voz en off como en 1994.cita requerida[cita requerida]
Abril de 2000 - marzo de 2003	Ostra-Delta le da una imagen muy innovadora a La 2, utilizando el 3D y el color (presentes mediante rayas) como formas de expresión. En ellas se puede encontrar diversos cristales cuadrados girando y dentro de ellos otros con varios colores. Las diferencias cromáticas y de los cuadrados hacen que se distinga el Logotipo del canal.[23] Existían cuatro versiones de la cortinilla (naranja, roja,[24] verde [25] y azul[26]) y diversas piezas de conexión[27] y desconexión[28] a la programación nacional. La sintonía, que también era muy novedosa, podría traer variaciones en algunos bucles.[29]
Marzo de 2003 - septiembre de 2006	Las nuevas cortinillas siguen el mismo estilo que las de La 1 estrenadas ese mismo año, pero en vez de utilizar el giro de 360°, consiste en la unión de varias imágenes. Estas tratan también de acciones cotidianas, pero concretas, al contrario que las emitidas en la cadena hermana. (Unas reuniones de amigos[30][31], una mujer escribiendo una carta,[32] otra observando desde una ventana,[33] niños jugando...) La sintonía pasa a ser más clásica y el bucle eran la emisión de todas las cortinillas juntas con un cambio de sintonía [34], utilizando partes de la pieza "Mes" del compositor mejicano Murcof como hilo musical.[35] El martes 1 de abril de 2003, junto con La 1, La 2 estrena una nueva mosca. Se trata del mismo logotipo de 1999, pero el "2" del cuadrado también adquiere el color verde, un poco más claro que el del resto del logotipo. La posición es la misma que la de la introducida en 1992.[36]
Septiembre de 2006 - septiembre de 2007	Las cortinillas muestran varios paisajes y entronos urbanos, donde el logotipo aparece como si fuera un cristal, de forma transparente. Este entra dividido en pequeños trozos, se unen y al final se vuelven a separar. Se consigue además una gran innovación musical, pues La 2 fue la primera cadena nacional de España en utilizar el estilo musical a capela, donde parte de la sintonía se hace con la voz de los cantantes. En ella además se oye decir Dos, algo parecido a las voces en off utilizadas en 1994 y 1999.[37] Entre los paisajes urbanos, destacar el barrio de Shibuya (Tokio) que aparece en dos cortinillas: Una con su principal avenida (la única donde el logotipo conserva el verde)[38] y su famoso cruce.[39] También aparecen paisajes marítimos,[40][41] una carretera con niebla,[42] una estación de metro,[43] una noria,[44] etc.[45] En Navidad, siguen el mismo estilo, pero con una sintonía con toques navideños y paisajes propios de la época.[46]
30 de septiembre de 2007 - 31 de agosto de 2008	En la noche del domingo 30 de septiembre de 2007 las dos cadenas principales de TVE cambian de mosca. El logotipo de La 2 cambia, el "2" es un poco más grande que anteriormente y el cuadrado (donde está el "2") es un poco menos ancho, además el logotipo pierde el verde, siendo parecido al introducido en 1999. Las cortinillas pasan a ser sobrias, con una combinación de 3D con efectos de color y destellos. Son el mismo estilo de sintonía y cortinillas que las de La 1, pero con la variante de la música y de los colores. Entre los utilizados en ellas están el naranja[47] o el rosa[48] entre otros.[49][50]. El bucle de continuidad consistía en la unión de todas las cortinillas y de sus sintonías. En la cortinilla navideña, se añade luces al logotipo y toques de campanas a la sintonía[51] y en la de verano, el fondo tiene nubes.[52] El logotipo encuadrado de La 2 desapareció el domingo 31 de agosto de 2008 sobre las 21:30 (hora de Madrid).

Etapa del logotipo degradado (desde 2008)

En la noche del domingo 31 de agosto de 2008 Televisión Española cambia la imagen corporativa de todas sus cadenas. Se consigue así la ansiada unificación de la imagen de todo el grupo de RTVE. De esta forma los nuevos logos estrenados oficialmente el lunes 1 de septiembre de 2008, hacen que el color correspondiente a La 2 deje de ser el verde y pase a un azul aguamarina. La mosca está en la misma posición, pero pierde la marca TVE debajo de ella, solo estando presente al principio de la retransmisión.​

Período	Características
31 de agosto de 2008 - marzo de 2009	De nuevo las cortinillas son algo sobrias. En ellas se destaca la aparición de la línea y del logo de TVE junto con el de La 2. En ellas el fondo puede ser azul aguamarina[53] o blanco.[54] La sintonía es la misma que utilizan todos los canales de TVE, tocándole una variante más clásica. En Navidad se añaden destellos a la imagen[55] y en verano el efecto de unas burbujas.[56] El bucle de continuidad de nuevo pega todas las cortinillas.[57]
Marzo - noviembre de 2009	Entre marzo y noviembre de ese año, aparece un error en las cortinillas, de tal modo que el primer segundo de la cortinilla es un pantallazo negro, aparece la cortinilla y termina antes de acabar la animación.[58]. Este error no afecta ni a las cortinillas de conexión y desconexión territorial, ni a las cortinillas emitidas en verano de 2009, sólo a las cortinillas de entrada y salida estrenadas en septiembre de 2008.
Verano de 2009 y 2010	En verano se añade el efecto de agua y las burbujas.
Diciembre de 2009	En ese mes aparecen nuevas cortinillas navideñas, que aunque siguen la línea de las cortinillas de 2008, se basan en espirales de luz que surgen alrededor del logotipo de La 2.
Septiembre de 2010 - septiembre de 2011	Aparecen unas nuevas cortinillas apareciendo junto al logo diversos objetos que explica cada uno las cualidades de la cadena como disfrutar, conocer, descubrir, etc.
Septiembre de 2011 - 2 de septiembre de 2012	Se utiliza el lema "Viva La2" en las cortinillas con diferentes personas haciendo con los dedos el número dos.
3 de septiembre de 2012 - abril de 2015	El día lunes 3 de septiembre de 2012 La 2 estrena imagen corporativa, al igual que La 1. Esta vez en las cortinillas se pueden ver células y elementos varios relacionados con la ciencia y tecnología. [59] El bucle una vez más está formado por las diferentes cortinillas con una música más tranquila. [60] Estas cortinillas convivirían con las cortinillas del lema "Viva La2".
Abril de 2015 - octubre de 2018	A principios de abril de 2015 se estrenan nuevas cortinillas, relacionadas con los valores culturales que propaga La 2, todas estas acabando con el eslogan "La 2 te sienta bien".

Logotipos

• 
  Logo entre 1966 y 1975, reutilizado entre 1982 y 1990.​
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  Logo entre 1975​ y 1984.​​​​​ A partir de 1982 es compartido con el de 1966.​
• 
  1990 - 1992. A partir de 1991 solo aparece en la pantalla durante los programas.​​
• 
  1991 - 2001​
• 
  1991 - 1999
• 
  1994 - 1999
• 
  2000 - 2003
• 
  2003 - 2006
• 
  2006 - 2007
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  2007 - 2008
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  Desde 2008.
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  Logotipo de La 2 HD usado entre 2017 y el 30 de diciembre de 2019.

Eslóganes

• 1990 - 1993: Para una inmensa minoría
• 1993 - 1994: Mírate en La 2
• 1994 - 1995: La 2 tiene mucho que ver
• 1995 - 1996: Es otra cosa
• 2011 - 2015: Viva La 2
• 2015 - 2018: La 2 te sienta bien