Cervecerías Kaiser
| Cervejarias Kaiser | ||||
|---|---|---|---|---|
| Tipo | Privada | |||
| Industria | Bebida alcohólica | |||
| Fundación |
1980 Divinópolis, Minas Gerais,  Brasil | |||
| Fundador | Luiz Otávio Pôssas Gonçalves | |||
| Sede central |
Divinópolis, Minas Gerais, Brasil | |||
| CEO | Humberto Pandholfo | |||
| Marcas | Kaiser, Bavaria, Sol, Gold, Summer, Xingu, Santa Cerva | |||
| Productos | Kaiser, Bavaria, Sol, Sol Premium, Bavaria Premium, Gold, Summer, Xingu, Kaiser Bock y Santa Cerva. | |||
| Filiales |
| |||
| Reestructuración | 2006 | |||
| Sitio web | http://www.heinekenbrasil.com.br | |||
Cervecerías Kaiser (en portugués: Cervejarias Kaiser) fundada en 1980, fue una empresa brasileña dedicada a la elaboración, distribución y venta de cerveza en Brasil.
La Cervecera Kaiser es reestructurada en 2010 a Heineken International, al ser adquirida a FEMSA en ese mismo año.
Historia[editar]
En 1980 el grupo Gonçalves-Guarany dueño de una franquicia de Coca-Cola en Minas Gerais, sufrió una amenaza de bancarrota al perder, gradualmente, su participación en el mercado de las gaseosas debido a que Brahma y Antártica promovieron atar sus refrescos junto con sus cervezas a los puntos de venta. Luiz Otávio Pôssas Gonçalves, uno de los principales accionistas decidió que con una cerveza, podría hacer frente a las dos marcas. Tomó un curso de maestro cervecero en Munich y el 22 de abril de 1982 lanza la Cerveza Kaiser al mercado brasileño.
En cuatro meses Coca-Cola fue capaz de aumentar su participación de mercado de un 15 a 48%, por lo que las otras embotelladora en el país querían participar en Kaiser.[1] Esta participación se logró adquiriendo ese mismo año la Cervecería Mogiana localizada en Mogi Mirim, São Paulo.
Una tercera planta fue construida en 1983 y con la asistencia técnica de Heineken se logró en 15 años construir 4 plantas adicionales.
La planta de Mogi Mirim fue vendida a José de Sousa Cintra dueño de Cervecería Cintra en 1997.
Organización[editar]
En 1984, Coca-Cola compró el 10% de Kaiser. En los años 90, la cervecera holandesa Heineken adquirió el 14,2% de la compañía.[2] En 1999, Kaiser ocupó el segundo lugar en ventas en Brasil, con el 26,2% del mercado, solo por detrás de Brahma.[3]
Ante la reducción de mercado por la fusión de Antarctica y Brahma en AmBev ocurrida en 1999,[4] la fábrica de cerveza canadiense Molson, que operaba en Brasil desde la compra que realizó de Bavaria, compra a Kaiser por US$765 Millones en marzo de 2002. Heineken como socio de negocios, desembolsó US$220 millones para ampliar 20% su participación en la empresa. En ese momento, Kaiser tenía 8 fábricas[2] y 15% del mercado brasileño.[5]
En 2006, cuando el control accionario pasa a la mexicana FEMSA, la empresa pasó a denominarse Femsa Cerveza Brasil. El capital de la sociedad quedó en un 15% de Molson, y otro 17% de Heineken, con el 68% restante se compra por US$68 millones.[5]
En 2010, Heineken anunció la compra de la participación restante del 83% que era propiedad de FEMSA, la cual estuvo sujeta y aprobada por las leyes regulatorias de Brasil y de los accionistas de FEMSA y Heineken.[6][7] A raíz del cambio accionario la cervecería cambió su nombre a Cervejaria HEINEKEN Brasil. En 2011, Heineken reinventó la marcar Kaiser con el fin de recuperar las ventas, debido a que tenía sólo 4% del mercado.[3][8]
Productos[editar]
- Cerveza Kaiser
Véase también[editar]
Referencias[editar]
- ↑ Inventor de bebidas que lanzó Kaiser y Kero Coco dice "nunca estoy satisfecho", Folha de S. Paulo
- ↑ a b Molson adquiere la Cervecería Kaiser en colaboración con Heineken, UOL
- ↑ a b Heineken intenta ‘resucitar’ al Kaiser Archivado el 30 de abril de 2012 en Wayback Machine., O Estado de S. Paulo
- ↑ Duane Ireland, R.; Hoskisson, Robert E. (2004). Administración estratégica: competitividad y conceptos de globalización (Quinta edición). Cengage Learning Editores. ISBN 970-686-288-9. Consultado el 26 de junio de 2013.
- ↑ a b Bianconi, Cesar (30 de marzo de 2006). «Prioridad de FEMSA en Brasil es estabilizar su participación en el mercado» (en portugués). UOL Economia. Consultado el 11 de enero de 2010.
- ↑ «Heineken compra dona da Kaiser por US$ 7,6 bilhões» (en portugués). Folha Online. 11 de enero de 2010. Consultado el 11 de enero de 2010.
- ↑ «Heineken comprará negocio de cerveza de FEMSA, propietario de Kaiser, por US$ 7,6 billones» (en portugués). O Golbo. 1 de enero de 2010. Consultado el 11 de enero de 2010.
- ↑ Kaiser completa un año de recuperación con una mayor rentabilidad para Heineken
Enlaces externos[editar]
- Esta obra contiene una traducción derivada de «Kaiser (cerveja)» de Wikipedia en portugués, publicada por sus editores bajo la Licencia de documentación libre de GNU y la Licencia Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacional.
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