Ruth Gaviria

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Ruth Gaviria
Información personal
Nacimiento 1961 Ver y modificar los datos en Wikidata
Familia
Hijos Mateo Gaviria
Educación
Educada en Tulane University
Información profesional
Ocupación Chief Marketing Officer, Entercom
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Ruth Gaviria es la directora ejecutiva de mercadeo de Entercom, una empresa estadounidense de medios de comunicación y entretenimiento.[1]​ Antes de incorporarse a la compañía, Gaviria se desempeñó como vicepresidenta ejecutiva de mercadeo corporativo de Univision, empresa que presta servicios a la comunidad hispana en Estados Unidos.[2]​

Inicios y educación[editar]

Gaviria nació en 1961 y se graduó de la Universidad Tulane con un grado de genética.[3]​[4]​[5]​

Carrera[editar]

Tras graduarse de Tulane, de 1987 a 1992, Gaviria ocupó diversos cargos de ventas y mercadeo en Miller Brewing Company[6]​ y Procter & Gamble.[7]​ En 1992, se incorporó a Colgate-Palmolive, donde trabajó como directora de mercados multiculturales hasta 1999. En 1999, se incorporó a Fusion Networks, donde se desempeñó como vicepresidenta de mercadeo y ventas hasta 2000.[8]​ Ese mismo año, Advertising Age la incluyó en la lista "The Marketing 100" ("Los 100 del mercadeo") por su trabajo en Colgate.[9]​

Gaviria se desempeñó como directora de mercadeo y desarrollo de marca de People en Español antes de incorporarse a Meredith Corporation en enero de 2004. En Meredith, ocupó el cargo de vicepresidenta de proyectos hispanos.[10]​ Se le atribuye un rol integral en la creación y el lanzamiento en el otoño de 2005 de Siempre Mujer, una revista sobre estilo de vida dirigida a la mujer hispana en Estados Unidos.[11]​

En 2010, empezó a trabajar como vicepresidenta principal de mercadeo corporativo de Univision, difusora de televisión en español.[12]​ Gaviria fue ascendida a vicepresidenta ejecutiva de mercadeo corporativo de Univision en julio de 2013.[13]​ Durante el tiempo que pasó en la empresa, dirigió su estrategia global de mercadeo, marca y posicionamiento, lo que incluyó la estrategia respecto a la audiencia y, a fin de cuentas, llevó a la creación de su nueva identidad como "Hispanic Heartbeat of America" ("El latido del corazón hispano en Estados Unidos"), además de la actualización de su logotipo.[12]​ Gaviria también estuvo a cargo de los cambios a la marca de la cadena UniMás.[14]​[15]​ Durante el tiempo que pasó en Univision, Gaviria fue nombrada en 2013 entre las "Top Women to Watch" ("Principales mujeres que se debe observar") por Advertising Age y en 2014 recibió reconocimiento de Fast Company como una de las personas de negocios más creativas.[16]​ En 2013, Cable Fax seleccionó a Gaviria como una de las "Most Powerful Women in Cable" ("Mujeres más poderosas en cable"). Dejó la compañía en agosto de 2015.[12]​

Gaviria fue nombrada la primera directora ejecutiva de mercadeo de Entercom el 16 de febrero de 2016.[17]​ El 4 de diciembre de 2017, Entercom lanzó su primera campaña publicitaria dirigida por Gaviria, llamada "A Marketer's Guide to Radio" ("Guía de radio para los profesionales del mercadeo".[18]​ La campaña tuvo como objetivo generar 11 millones de impresiones e incluyó componentes en medios digitales e impresos.[19]​

Participación en juntas[editar]

Gaviria es miembro de la junta de la Library of American Broadcasting, ALSAC y St. Jude Children's Research Hospital.[20]​

Referencias[editar]

  1. ↑ «Q&A: Entercom Chief Marketing Officer Ruth Gaviria». InsideRadio. 
  2. ↑ «Entercom Chooses Gaviria as CMO». Radio Ink. 
  3. ↑ «La Colombiana Detrás de la Estrategia de Univision». RevistaPym. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2018. Consultado el 4 de marzo de 2018. 
  4. ↑ «Spanning All Media:Q&A With Entercom's Ruth Gaviria». MediaPost. 
  5. ↑ «Women to Watch: Ruth Gaviria, Univision Communications». AdAge. 
  6. ↑ «Listen to Podcast Interview With Ruth Gaviria, Executive Director, Meredith Hispanic Ventures about Meredith’s Spanish Language Publications». Hispanic Marketing and Public Relations. 
  7. ↑ «”Come on, Radio is Fun”». RadioWorld. 
  8. ↑ «Executive Profile: Ruth Gaviria». Bloomberg. 
  9. ↑ «The Marketing 100». AdAge. 
  10. ↑ «Study:Latinas Are Technically Savvy, Brand-Loyal ‘Chief Household Officers’». AdAge. 
  11. ↑ «Speakers». Hispanic Professionals Networking Group. 
  12. ↑ a b c «Gaviria Named CMO at Entercom». Media Moves. 
  13. ↑ «Univisión promueve a Ruth Gaviria a VP ejecutiva de Mercadeo Corporativo». Produ. 
  14. ↑ «Univision Promotes Ruth Gaviria to EVP of Corporate Marketing». Latin Heat Entertainment. 
  15. ↑ «Ruth Gaviria de Mercadeo de Univisión fue la ideóloga del video de la nueva realidad de EE UU». Produ. 
  16. ↑ «Most Creative People 2014: Ruth Gaviria and Linda Ong». Fast Company. 
  17. ↑ «Entercom’s Marketing Chief Wants to Turn Up the Volume on Madison Avenue». AdWeek. 
  18. ↑ «Entercom Gives Marketers A 'Guide to Radio'». Rado+Television Business Report. 
  19. ↑ «Entercom Launches 4-Page B2B Radio Ad Campaign». InsideRadio. 
  20. ↑ «Library of American Broadcasting Elects Four to Board». InsideRadio. 
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