Usuario:Regina mabe/native advertising

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La publicidad nativa es un tipo de publicidad encubierta, usualmente en línea, que vincula la forma y la función de la plataforma en la que aparece. En muchos casos, se manifiesta ya sea como un artículo o un video, creado por un publicista con el propósito específico de promover un producto, mientras se vincula la forma y el estilo, lo cual de otra manera estaría presente en el trabajo de la plataforma del personal editorial.

La palabra "nativa" se refiere a la relación que existe entre el contenido y los demás medios que aparecen en la plataforma.

El posicionamiento de productos (embedded marketing) es un precursor de la publicidad nativa. Sin embargo, mientras que en la mercadotecnia embedded se utiliza la técnica donde se posiciona al producto dentro del contenido, en la publicidad nativa el producto y el contenido están fusionados.

Debido a esta fusión de publicidad y contenido, el estado legal de la publicidad nativa es incierto.[1]​ Por esto, la Comisión Federal de Comercio llevó a cabo un taller sobre anuncios editoriales y otros tipos de publicidad encubierta en el 2013.[2]​[3]​

Formas de Publicidad Nativa[editar]

A pesar de la ambigüedad que rodea la invención de la publicidad nativa, muchos expertos consideran a la serie de televisión Hallmark Hall of Fame, que salió al aire en 1951 y aún sigue siendo transmitida, entre los primeros casos de esta técnica.

De acuerdo a Lin Grensing-Pophal, "Puede decirse que la galardonada serie es uno de los primeros ejemplos de la publicidad 'nativa'— una publicidad que es secundaria al mensaje que está siendo emitido, y sin embargo, que impacta a través de su asociación con un contenido valioso"[4]​

Los formatos actuales para la publicidad nativa incluyen promocionales de videos, imágenes, artículos, música, y otros varios tipos de medios.

La mayoría de estos métodos utilizados para presentar la estrategia nativa han sido desplazados a una presencia en línea, donde son más comúnmente empleados como contenido de marca producido por editoriales, un concepto similar al de los anuncios editoriales tradicionales. Algunos ejemplos alternativos de técnicas modernas incluyen la publicidad de búsqueda, en la que anuncios aparecen junto con los resultados de búsqueda que califican como nativos para la experiencia de búsqueda. Algunos ejemplos populares incluyen los Tweets promocionados de Twitter, las historias patrocinadas de Facebook, y los posts patrocinados de Tumblr.

La forma más tradicionalmente influenciada de mercadotecnia nativa se manifiesta como el posicionamiento de contenido junto con contenido editorial,[5]​ financiado por patrocinadores, o mostrando "otro contenido que pueda interesarte", el cual está patrocinado por un comerciante y contiene recomendaciones editoriales. [6]​

Recientemente, ha surgido controversia acerca de si la Mercadotecnia de contenidos es una forma de mercadotecnia nativa o no, o si son por naturaleza de ideologías y estilos separados; con estrategas de mercado nativo asegurando que utilizan técnicas de la Mercadotecnia de contenidos, y por otro lado, con algunos estrategas de Mercadotecnia de contenidos que aseguran que no es una forma de mercadotecnia nativa.

Advertising Disclosure[editar]

As it is the nature of disguised advertising to blend with their surrounding, a clear disclosure was deemed necessary when employing native marketing strategy in order to protect the consumer from being deceived, and to assist audiences in distinguishing between sponsored and regular content. According to Federal Trade Commission, means of disclosure include visual cues, labels, and other techniques.[7]​ The most common practices of these are recognizable by understated labels, such as “Advertisement”, “Ad”, “Promoted”, “Sponsored”, “Featured Partner”, or “Suggested Post” in subtitles, corners, or the bottoms of ads. A widespread tendency in such measures is to mention the brand name of the sponsor, as in “Promoted by [brand]”, “Sponsored by [brand]”, or “Presented by [brand]”.[8]​ These can vary drastically due to the publisher's choice of disclosure language (i.e. wording used to identify native advertising placement).

In 2009, the Federal Trade Commission released their Endorsement Guideline specifically to increase consumer awareness of endorsements and testimonials in advertising given the rise in popularity of social media and blogging.[9]​

The American Society of Magazine Editors (ASME) released updated guidelines in 2015 reaffirming the need of publishers to distinguish editorial and advertising content. The ASME approach recommends both labels to disclose commercial sponsorship and in-content visual evidence to help the user distinguish native advertising from editorial.[10]​

A study published by University of California researchers found that even labeled native advertising deceived about a quarter of survey research subjects. In the study, 27% of respondents thought that journalists or editors wrote an advertorial for diet pills, despite the presence of the "Sponsored Content" label. Because the Federal Trade Commission can bring cases concerning practices that mislead a substantial minority of consumers, the authors conclude that many native advertising campaigns are probably deceptive under federal law. The authors also explain two theories of why native advertising is deceptive. First, schema theory suggests that advertorials mislead by causing consumers not to trigger their innate skepticism to advertising. Second, advertorials also cause source-based misleadingness problems by imbuing advertising material with the authority normally assigned to editorial content.[11]​

Categorías de anuncios en línea[editar]

El Interactive Advertising Bureau (IAB), la principal organización responsable del desarrollo de estándares en la industria de la publicidad y de la realización de investigaciones de negocios, publicó un informe en 2013 que detalla seis categorías diferentes para diferenciar los tipos de publicidad nativa.

  1. Unidades de anuncios en el contenido: Como su nombre lo indica, los anuncios en contenido son unidades localizadas dentro del canal de contenido normal de una página web, lo que significa que aparecen como si el contenido hubiese sido escrito por o en asociación con el equipo de la editorial para que coincida con las historias de los alrededores. Una categoría que se hizo popular a través de sitios como  Upworthy y artículos patrocinados de Buzzfeed debido a su eficacia, la publicidad en contenido también ha sido fuente de controversia para la publicidad nativa, ya que es aquí la distinción entre contenido de publicidad y publicidad nativa.
  2. Búsqueda de anuncios: Aparecen en la lista de resultados de búsqueda , generalmente se encuentran por encima de los resultados de búsqueda orgánica o en una posición favorable, después de haber sido vendido a los anunciantes con una garantía para una ubicación óptima en la página del motor de búsqueda. Por lo general, poseen una apariencia idéntica a otros resultados en la página con la excepción de los aspectos de divulgación.
  3. Herramientas de recomendación: Aunque estos anuncios son parte del contenido del sitio, estos no tienden a aparecer en de  la misma manera que el contenido de la editorial. Normalmente entregados a través de una herramienta, los anuncios de recomendación son generalmente reconocibles por las palabras que implican una referencia externa, sugerencias y temas relacionados. “También podría gustarte; “te podría gustar”; “en otra parte de toda la web; “es posible que te hayas perdido” o “recomendaciones para ti” caracterizan a estas unidades.
  4. Los anuncios promocionados: Por lo general, aparecen en los sitios web que no están basados en un contenido, como los sitios de comercio electrónico, los anuncios promocionados se presentan en forma idéntica con los productos o servicios ofrecidos en el sitio dado. Del mismo modo justificado como los anuncios de búsqueda, los productos patrocinados son considerados nativos de la experiencia, casi de la misma manera que los anuncios de búsqueda.
  5. Un anuncio dentro del sitio (IAB estándar): Un anuncio dentro del sitio cabe en un contenedor IAB estándar que se encuentra fuera del contenido, incluye”…de forma contextual contenido relevante dentro del anuncio, vincula a una página fuera del sitio, ha sido vendida con una colocación garantizada, y se mide en la métrica de la marca tales como la interacción y el reconocimiento de la marca”.
  6. Los que no pueden ser contenidos: esta categoría se deja para los finales extraños y los anuncios que no se ajustan a ninguna de las otras categorías de contenido.

Digital Platforms[editar]

Native advertising platforms are classified into two categories, commonly referred to as "open" and "closed" platforms, but hybrid options are also utilized with some frequency.[12]​[13]​[14]​

Closed platforms are formats created by brands for the purpose of promoting their own content intrinsically on their websites. Advertisements seen on these platforms will not be seen on others, as these ad types are generated for its sole use, and structured around exhibiting ad units within the confines of the website's specific agendas. Namely, advertisements distributed on closed platforms originate from the platform's brand itself. Popular examples include Promoted Tweets on Twitter, Sponsored Stories on Facebook, and TrueView Video Ads on YouTube.

Open platforms are defined by the promotion of the same piece of branded content across multiple platforms ubiquitously, but through some variation of native ad formats. Unlike closed platforms, the content itself lives outside any given website that it appears on, and is usually distributed across multiple sites by a third party company, meaning that the advertisements appearing on open platforms namely are placed there by an advertiser.

Hybrid platforms allow the content publishing platforms to install a private marketplace where advertisers have the option to bid on the inventory of ad space either through direct sales or programmatic auction through what is known as Real-Time Bidding (RTB). Therefore, advertisements distributed on hybrid platforms are placed there by the platform itself, the space having been sold to an open platform advertiser.

References[editar]

  1. ↑ Bakshi, Amar (2015). «Why and How to Regulate Native Advertising in Online News Publications». Journal of Media Law & Ethics 4 (3/4). ISSN 1940-9389. Consultado el December 19, 2015. 
  2. ↑ Federal Trade Commission (December 4, 2013). «Blurred Lines: Advertising or Content? – An FTC Workshop on Native Advertising». Consultado el December 19, 2015. 
  3. ↑ Hoofnagle, Chris (December 6, 2013). «Notes from a Naïf on Native Advertising: Impressions from the FTC’s Workshop on Advertorials and other Disguised Advertising». TAP. Consultado el December 19, 2015. 
  4. ↑ Grensing-Pophal, Lin (2014). «Consumers Coming to Accept Native Advertising Done Right». Econtent. Consultado el December 15, 2015. 
  5. ↑ «Why Content Marketing Should Be Going Native». 
  6. ↑ Hallett, Tony. «What is native advertising anyway?». theguardian.com. Consultado el 1 November 2014. 
  7. ↑ «FTC Consumer Protection Staff Updates Agency's Guidance to Search Engine Industryon the Need to Distinguish Between Advertisements and Search Results». ftc.gov. 
  8. ↑ http://www.iab.net/media/file/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf
  9. ↑ «The FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking | Federal Trade Commission». www.ftc.gov. Consultado el 12 de mayo de 2016. 
  10. ↑ American Society of Magazine Editors and Publishers (April 15, 2015). «ASME Guidelines for Editors and Publishers». ASME. Consultado el December 19, 2015. 
  11. ↑ Hoofnagle, Chris; Meleshinsky, Eduard (December 15, 2015). «Native Advertising and Endorsement: Schema, Source-Based Misleadingness, and Omission of Material Facts». Technology Science. Consultado el December 19, 2015. 
  12. ↑ «Native Advertising: A Powerful Performance Driver». Consultado el November 23, 2014. 
  13. ↑ «What is native advertising?». March 6, 2013. Consultado el November 23, 2014. 
  14. ↑ Mark Chu Cheong (September 7, 2014). «Native Ads Part Deux: The Growth of Open Native Advertising». Consultado el November 23, 2014. 

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