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Grupo UPAX
Grupo UPAX, S.A. de C.V.
Tipo Conglomerado
Industria Investigación de mercados, Marketing, Tecnologías de la información y Desarrollo de software
Forma legal Sociedad anónima
Fundación 2015 (9 años)
Sede central Bandera de Ciudad de México Tlalpan, Ciudad de México
Área de operación México
CEO Cecilia Fallabrino
Servicios
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  • Landers
  • Zeus
  • Reclutalia
Propietario

Ricardo Salinas Pliego

Cecilia Fallabrino Jofre
Empleados Crecimiento 1000[1]​
Divisiones
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Miembro de Grupo Salinas
Sitio web https://upax.com.mx/

Grupo UPAX es un conglomerado de empresas mexicanas especializadas en deepconsumer y trade marketing. Sus actividades se basan en la integración de investigación de mercados, marketing, tecnologías de la información y desarrollo de software. [2]​En 2019 fue la única corporación con actividades de investigación de mercado en México que obtuvo la Certificación de Protección de Datos Personales, otorgada por el Instituto Nacional de Transparencia (INAI), la cual ha conservado en los últimos años. [3]​

Ocupa el tercer lugar como una las empresas más grandes de investigación en México en el Global Global Top-50 Insights 2022 por la European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR), y el cuarto lugar del Ranking de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI). [2]​ [4]​ En la actualidad, cuenta con más de 45 clientes activos, entre los que destacan Six Flags, Huggies, Levis, Philip Morris, Cementos Fortaleza, Liverpool, Totalplay, Banco Azteca, Italika, Elektra y Presta Prenda. [5]​

Historia[editar]

En 2015 fue fundada por la empresaria mexicana de origen argentino, Ceci Fallabrino, quien actualmente dirige el grupo. [2]​Las condiciones del mercado y la transformación digital representaron una necesidad para las marcas de Grupo Salinas, que buscaban conocer y mejorar la experiencia de sus clientes. [6]​ Como resolución a esta problemática, se creó UPAX, una empresa que ofrece una mezcla de servicios de investigación profunda de mercado, marketing y desarrollo de software. [2]​

Ese mismo año, comenzó el desarrollo de su primera aplicación, Upaxer, la cual estableció el concepto crowdsorcing o economía colaborativa, ya que permite a trabajadores independientes recabar información estratégica de las empresas con el objetivo de evaluar su productividad y mejorar la toma de decisiones. [7]​[8]​ En 2016, comenzó a operar en formato web. En 2017 la app llegó a dispositivos móviles, logrando un total de 6 mil usuarios registrados. [7]​ [9]​ Su impacto ha logrado que hoy en día esté presente en más de nueve países, entre ellos Perú, Guatemala, Honduras y España [10]​, y cuente más de 100 mil usuarios. [2]​

En 2018, recibió el reconocimiento de "Mejores Agencias de Investigación de Mercados en México 2018", por parte de la revista Merca 2.0, y el nombramiento como "Súper Empresa 2018" por la revista Expansión. [10]​En 2019, obtuvo el cuarto lugar del Ranking de la AMAI y lanzó la plataforma Talento Zeus que permite una gestión integral del capital humano de las empresas. [9]​

El 2022, obtuvo el tercer lugar como una las empresas más grandes de investigación en México en el Global Global Top-50 Insights 2022 por Esomar. El mismo año fue reconocida por la revista Informa BTL como una de las "Superagencies 2022", debido a su propuesta original que combina creatividad, tecnología y marketing. [11]​

A inicios del 2023, se transformó en un grupo empresarial compuesto por más de 1000 empleados, añadiendo dos empresas del Grupo Salinas: Promo Espacio, enfocada en publicidad exterior digital, y Agencia i, una agencia de marketing digital. [12]​ En el mes de septiembre del mismo año, lanzaron la empresa Research Land, enfocada en una investigación de mercado traducida en resultados. [13]​

Compromiso social[editar]

Desde el 2019, Grupo UPAX obtuvo el reconocimiento de Empresa Socialmente Responsable (ESR), por la creación de valores económicos a favor de la cohesión social, combate a la corrupción, apoyo a causas sociales, generación de propuestas y atención a temas de interés social. [14]​El reconocimiento fue entregado por el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial durante el XII Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables. [15]​

Como forma de continuar con esta responsabilidad social, el conglomerado ha participado en la campaña Prosperidad Incluyente de Grupo Salinas para la generación y bienestar de millones de familias basada en una visión de negocio incluyente. [16]​Ha fomentado la participación de mujeres en el mundo empresarial mediante una política de igualdad de oportunidades, teniendo a más del 30% de puestos directivos son ocupados por personal femenino. [17]​

Divisiones[editar]

Research Land[editar]

Artículo principal: Research Land

Research Land es una empresa de investigación de mercados, enfocada en el análisis de datos y la inteligencia empresarial. [18]​Su visión se basa en transformar la información obtenida en acciones que beneficien a sus clientes para tomar decisiones estratégicas. [18]​ Ofrece servicios de consultoría de negocios, inteligencia competitiva, análisis de big data y diagnóstico de clima laboral. [19]​

Promo Espacio[editar]

Artículo principal: Promo Espacio

Promo Espacio es una empresa de comunicación y señalización digital con más de 17 años de experiencia que ofrece publicidad exterior digital basada en programática. Fue reconocida en 2020 como la segunda empresa de Señalización Digital más valiosa en Latinoamérica por Latin Press. [20]​ Cuenta con un total de 23,800 pantallas a nivel nacional y posee un alcance de más de 52.6 millones de personas. Sus pantallas están ubicadas en diversos establecimientos como tiendas departamentales, bancos, cines, entre otros giros de negocio.[21]​[22]​

Agencia i[editar]

Agencia i es una empresa de marketing que desarrolla estrategias de comunicación y campañas publicitarias multicanal. Entre sus líneas de negocio están central de medios, experiencia de marca, marketing de contenidos, marketing digital, producción, compra de artículos promocionales, impresos y eventos. Actualmente es responsable de la publicidad digital de más de 25 marcas en México.[23]​

Unidades de negocio[editar]

UPAX cuenta con dos unidades de negocio que ofrecen servicios de marketing y tecnología.

Marketing Services[editar]

Brinda servicios de publicidad BTL enfocados en la experiencia de marca, el trade marketing y el marketing digital. En la actualidad, opera en más de 60 ciudades a nivel nacional con más de 44 clientes. [24]​

Titan Tech[editar]

Ofrece servicios de consultoría y desarrollo tecnológico para empresas extranjeras mediante nearshoring. [25]​ Entre sus líneas de negocio se encuentran el IT Staff Augmentation, refactorización de proyectos y desarrollo de apps y plataformas. Actualmente cuenta con más de 1 millón de usuarios activos en plataformas y más de 42 proyectos puestos en producción.

Referencias[editar]

  1. ↑ Informa BTL (2023). «UPAX Superagencies 2023: UPAX». 
  2. ↑ a b c d e «UPAX Quiénes somos». upax.com.mx. Consultado el 25 de octubre de 2023. 
  3. ↑ «Acta 110919». INAI. 11-09-2019. Consultado el 06-11-2023. 
  4. ↑ «» UPAX dentro del top tres de las empresas más grandes de Research en México». lideresmexicanos.com. Consultado el 6 de noviembre de 2023. 
  5. ↑ Rocha, Erika (2 de octubre de 2023). «Superagencies 2023: UPAX». Revista InformaBTL. Consultado el 25 de octubre de 2023. 
  6. ↑ «Upax conecta tu marca con el consumidor». www.gruposalinas.com. Consultado el 25 de octubre de 2023. 
  7. ↑ a b Mónica Gómez Baray. «UPAXER Aprovecha la IA para transformar la investigación de mercado». El Economista (México). 
  8. ↑ «» Auténtica y decidida». lideresmexicanos.com. Consultado el 15 de noviembre de 2023. 
  9. ↑ a b Staff, Forbes (4 de diciembre de 2019). «Upax estrena app y celebra tres años con crecimiento a doble dígito». Forbes México. Consultado el 6 de noviembre de 2023. 
  10. ↑ a b «PressReader.com - Digital Newspaper & Magazine Subscriptions». www.pressreader.com. Consultado el 25 de octubre de 2023. 
  11. ↑ Rocha, Erika (5 de octubre de 2022). «Superagencies 2022: UPAX | Revista InformaBTL». BELOW THE LINE, RETAIL, PROMOCIONES | Revista InformaBTL (en inglés estadounidense). Consultado el 6 de noviembre de 2023. 
  12. ↑ «UPAX Oficial en LinkedIn: Conoce nuestra nueva unidad de negocio: Promo Espacio - UPAX». es.linkedin.com. Consultado el 25 de octubre de 2023. 
  13. ↑ Tecnoempresa, Redacción (22 de septiembre de 2023). «UPAX presenta su empresa de investigación de mercados Research Land». Tecnoempresa. Consultado el 6 de noviembre de 2023. 
  14. ↑ «UPAX se distingue como Empresa Socialmente Responsable». Revista Ganar-Ganar. 16 de mayo de 2019. Consultado el 16 de noviembre de 2023. 
  15. ↑ «UPAX recibe distintivo como Empresa Socialmente Responsable». El Economista (México). 17 de mayo de 2019. Consultado el 15 de noviembre de 2023. 
  16. ↑ www.gruposalinas.com https://www.gruposalinas.com/images/home-sustentabilidad/Prosperidad_Incluyente_GS.pdf |url= sin título (ayuda). Consultado el 16 de noviembre de 2023. 
  17. ↑ Chávez Díaz, Edwin Omar. «Gestión e innovación: Claves del éxito empresarial». Veritas: 20-22. Consultado el 15 de noviembre de 2023. 
  18. ↑ a b «Research Land». researchland.com. Consultado el 2 de noviembre de 2023. 
  19. ↑ Serra, Juan (13 de junio de 2023). «Las 10 mejores agencias de investigación de mercados de México». espacioempresa.com. Consultado el 2 de noviembre de 2023. 
  20. ↑ www.gruposalinas.com https://www.gruposalinas.com/en/empresas/promo-espacio |url= sin título (ayuda). Consultado el 9 de noviembre de 2023. 
  21. ↑ «Servicios | Promo Espacio». www.promoespacio.com.mx. Consultado el 2 de noviembre de 2023. 
  22. ↑ «Promo Espacio: Pantallas Digitales Publicitarias | UPAX». upax.com.mx. Consultado el 9 de noviembre de 2023. 
  23. ↑ www.gruposalinas.com https://www.gruposalinas.com/es/empresas/agencia-i |url= sin título (ayuda). Consultado el 2 de noviembre de 2023. 
  24. ↑ «Estrategias de marketing: Activaciones BTL, Marketing Digital | UPAX». upax.com.mx. Consultado el 3 de noviembre de 2023. 
  25. ↑ «IT Staffing, Desarrollo de apps, Refactorización de proyectos | UPAX». upax.com.mx. Consultado el 3 de noviembre de 2023. 

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